Podle zprávy od výzkumné společnosti Emarketer se očekává, že reklamní příjmy v USA pro společnost X, dříve známou jako Twitter, v roce 2025 vzrostou o 17,5 % na 1,31 miliardy dolarů. Celosvětově by měl nárůst činit 16,5 % a dosáhnout 2,26 miliardy dolarů.
Znovuzískání důvěry značek a podpora menších podniků
Růst příjmů z reklamy na platformě X je přisuzován několika faktorům, včetně návratu velkých firem, jako jsou Apple a Disney, které se od platformy dříve distancovaly kvůli kontroverzním změnám zavedeným pod vedením Elona Muska. Důležitou roli hraje také přilákání menších podniků, což dříve nebylo silnou stránkou této sociální sítě.
Jasmine Enberg, vedoucí analytička v Emarketeru, vysvětluje: „Některé letošní růsty souvisí s obavami. Mnozí zadavatelé reklamy považují investice do platformy X za nezbytné pro ochranu před potenciálními právními či finančními problémy.“
Přestože příjmy rostou, stále jsou pod úrovní před akvizicí platformy. V roce 2021, kdy X ještě byla veřejně obchodovanou firmou, generovala reklamní příjmy ve výši 4,51 miliardy dolarů.
Muskova politika „svobody projevu“, která zahrnovala zmírnění pravidel moderování obsahu a redukci zaměstnanců, vedla k odchodu mnohých zadavatelů reklamy.
Výzvy konkurenčních platforem a ekonomické problémy
Společnost X čelí silnému konkurenčnímu tlaku ze strany jiných sociálních sítí, jako je Instagram (vlastněný firmou Meta Platforms) a TikTok, které dominují na reklamním trhu.
TikTok například předpokládá, že v roce 2025 dosáhne celosvětových reklamních příjmů ve výši 32 miliard dolarů, což by znamenalo meziroční nárůst o 24,5 %. Tyto platformy využívají sofistikované algoritmy a vysokou angažovanost uživatelů, aby přilákaly inzerenty.
Kromě konkurence se reklamní trh potýká i s ekonomickou nejistotou, kterou přinášejí změny v celních opatřeních a vládní politice v USA.
Prognóza růstu amerického reklamního trhu byla snížena z 6,9 % na 5,8 %, což odráží vyšší volatilitu trhu, uvádí společnost Moffett Nathanson.
TIP na článek: Návod jak nakoupit ETF na index S&P500 u brokera XTB
Top brokeři
