Nižší ceny po pokutách za ochranu soukromí
Meta zavedla své předplatné bez reklam v říjnu 2023 po udělení pokuty přes 400 milionů dolarů za porušování předpisů o ochraně soukromí v EU. Nyní společnost snížila ceny na 5,99 eur měsíčně pro uživatele na počítačích a 7,99 eur pro mobilní zařízení (iOS a Android), což je výrazný pokles oproti původním 9,99 a 12,99 eur.
Nick Clegg, prezident pro globální záležitosti společnosti Meta, vysvětlil, že tento krok „jde nad rámec požadavků evropského práva“ a je výsledkem dlouhodobých jednání s regulátory.
Bezplatný přístup s omezenými reklamami
Kromě snížení cen zavádí Meta také bezplatnou verzi svých platforem, která však bude zobrazovat reklamy na základě omezené sady dat, jako je věk, pohlaví, lokalita a interakce s obsahem. Tato méně personalizovaná reklama může být pro uživatele méně relevantní, ale dává inzerentům možnost oslovit širší publikum.
Pedro Pavón, globální ředitel politiky v Meta, obhajoval tento přístup: „Personalizované reklamy jsou základem moderního internetu. I přes různé možnosti si většina uživatelů zvolí personalizované reklamy, protože zlepšují jejich zážitek.“ Používání bezplatné verze bude navíc podmíněno akceptací nevynechatelných reklam.
Dopad regulací na inovace
Striktní regulace v EU zpomalují vývoj nových služeb. Například spuštění platformy Threads, obdoby Twitteru, trvalo v EU téměř půl roku od jejího uvedení v USA. Meta se musí přizpůsobovat těmto pravidlům a zároveň udržet svůj model založený na personalizovaných reklamách.
Změna cenové strategie a nabídka méně personalizovaných reklam ukazuje, že Meta hledá rovnováhu mezi plněním regulačních požadavků a udržováním svého příjmového modelu. Zároveň se snaží zajistit, aby uživatelé zůstali na platformách aktivní.
Akcie Meta rostou navzdory výzvám
Akcie společnosti Meta od začátku roku vzrostly o 68 %. Meta je nyní 7. nejhodnotnější firmou na světě, předstihla Teslu i Berkshire Hathaway, ale stále zaostává za giganty jako Saudi Aramco, Amazon, Alphabet, Microsoft, Apple a Nvidia.
Tento růst je důkazem, že i přes regulační výzvy v EU si Meta udržuje silnou pozici na globálním trhu a nadále rozvíjí své služby, aby uspokojila jak regulátory, tak uživatele.
Top brokeři
