Nový lídr a inovativní formát
Během události „Surprise and Shine“ v Cupertinu se poprvé představil jako generální ředitel společnosti Apple John Ternus. Diváci ho přivítali potleskem ve stoje a mezi nimi byl i jeho předchůdce Tim Cook.
iPhone Duo
iPhone 18 Pro and iPhone 18 Pro Max
Apple Watch Series 12 and Apple Watch Ultra 4
AirPods 5… and Joz pic.twitter.com/TWj3GjDSmk
— John Ternus (@johnternus) September 9, 2026
Hlavním bodem programu byla premiéra nového iPhone Duo, což je první skládací telefon od Apple. Telefon má v zavřeném stavu obrazovku s úhlopříčkou 5,4 palce a po rozložení dosáhne na 7,6 palce. Tělo je vyrobeno z titanu a lze ho odemknout otiskem prstu umístěným na bočním tlačítku. Craig Federighi uvedl, že pro tento model firma výrazně upravila operační systém iOS. Začínající cena je 1 999 dolarů a zájemci si mohou telefon předobjednat od 16. října, přičemž prodej začne 23. října.
Official Trailer – iPhone Duo pic.twitter.com/i8fDATWifI
— Apple Design (@TheAppleDesign) September 9, 2026
Vedle toho společnost představila iPhone 18 Pro vybavený čipem A20 Pro, což je první dvounanometrový procesor na světě od firmy TSMC.
JUST IN: New Apple $AAPL iPhone prices:
iPhone 18 Pro: $1,199
iPhone 18 Pro Max: $1,299
Foldable "iPhone Duo": $1,999 pic.twitter.com/ZjDRRrHPrg— Watcher.Guru (@WatcherGuru) September 9, 2026
Kromě toho byly představeny také nové AirPods 5 za 129 dolarů, hodinky Apple Watch Series 12, které umožňují nahrávání a shrnutí konverzací, vlastní modem C2 snižující závislost na firmě Qualcomm, a aktualizovaná verze hlasové asistentky Siri.
Růst cen a marže pod tlakem
Cena iPhone 18 Pro vzrostla o 100 dolarů na 1 199 dolarů, verze Max pak stojí 1 299 dolarů. Tento nárůst způsobila celosvětová nedostupnost pamětí, jelikož výrobní náklady od firem jako SK Hynix, Samsung nebo Micron výrazně vzrostly. Apple již v létě navýšil ceny Maců a iPadů ze stejných důvodů.
Pro investory představuje tato situace klíčový problém. Analytici z KeyBanc Capital Markets předpovídají spíše negativní reakci akcií, protože výrazné zdražení pravděpodobně sníží počet prodaných jednotek, zatímco drobné změny cen zaměří pozornost na hrubé marže. Apple tedy stojí před volbou, kterou hodnotu obětovat.
Překvapení přinesla i cena skládacího modelu, která se nachází na spodní hranici očekávání analytiků jako IDC a JPMorgan, kteří odhadovali cenu na 2 500 dolarů a více či přibližně 1 999 dolarů. Apple tak zůstal ve stejné cenové kategorii jako konkurenční Samsung Galaxy Z Fold 8 s cenovkou 1 900 dolarů.
Analytik Samik Chatterjee z JPMorgan poukázal na to, že novinka možná výrazně nezvýší počet prodaných kusů, ale je klíčové, zda posílí důvěru investorů ve schopnost Applu uspět v nové prémiové kategorii.
Opatrná reakce trhu
Během prezentace, která trvala téměř osmdesát minut, akcie AAPL klesaly. Z počáteční hodnoty 315,49 dolaru krátce vzrostly na 318 dolarů, ale poté opět klesly. Den zakončily na hodnotě 315,34 dolaru, což je pokles o 0,28 procenta. Nicméně v mimo burzovním obchodování Apple zaznamenal růst přibližně o 1 %.
Analytici se liší ve svých pohledech. Gene Munster z Deepwater Asset Management považuje Duo za první produkt od sluchátek AirPods z roku 2016, po kterém budou lidé opravdu toužit, a zdvojnásobil prognózu podílu skládacích telefonů na tržbách z iPhonů v roce 2027 z 5 na 10 procent.
Morningstar zvýšil svou spravedlivou hodnotu na 290 dolarů, což je stále pod současnou cenou 315 dolarů za jednu akcii Apple. Jefferies zachovává doporučení „underperform“ s cílovou cenou 263,66 dolaru.
Apple tedy uvedl největší designovou změnu iPhonu za posledních deset let. Trh však nejdříve chce vidět, jaký bude skutečný prodejní objem a jak ovlivní marže společnosti.
TIP na článek: Profil společnosti Apple a návod jak koupit její akcie
Profil společnosti Apple (AAPL) – Návod JAK KOUPIT její akce
Top brokeři
