Když Steve Jobs v roce 2011 předával štafetu Applu Timu Cookovi, zanechal mu společnost, která už uměla ohromovat svět. Cook měl za úkol tuto schopnost rozvinout do velkých rozměrů.
Po patnácti letech se situace mění. Cook předává Johnovi Ternusovi jeden z nejefektivnějších byznysových mechanismů na světě. Nový generální ředitel však musí znovu přinést to, co se z Apple částečně vytratilo: pocit, že budoucnost vychází právě z Cupertina.
Symbolika tohoto přechodu je silná. Ternus nastupuje na pozici CEO 1. září, a jen o osm dní později Apple pořádá svou největší produktovou prezentaci roku, s mottem „Surprise and shine“. Pro nového ředitele jsou to slova, která shrnují jeho novou výzvu.
Apple locked in Sept 9 for “Surprise and shine.” First product event under new CEO John Ternus.
Wednesday, 10 a.m. PT / 1 p.m. ET. Stream it on apples website, the Apple TV app, or YouTube.
What’s expected:
• iPhone 18 Pro and 18 Pro Max
• Apple’s first foldable iPhone… pic.twitter.com/FYbp1TmlFV— Isten_Kardja (@Isten_Kardja) August 31, 2026
Cook nemusel být další Jobs
Po úmrtí Steva Jobse byl Tim Cook často hodnocen podle toho, zda dokáže přijít s dalším revolučním nápadem. Ale jeho skutečný úspěch spočíval jinde. Místo hledání další revoluce vytvořil kolem Jobsem vynalezených revolucí obrovský ekonomický systém.
Když Cook převzal řízení Applu, měla firma tržní hodnotu přibližně 350 miliard dolarů a roční příjmy činily 108 miliard. Při jeho odchodu společnost uváděla hodnotu blížící se 4 bilionům dolarů a za fiskální rok 2025 příjmy překročily 416 miliard. Aktivní základna zařízení přesáhla 2,5 miliardy kusů.
Nejvýznamnější změna ale není viditelná na žádném iPhonu. Cookova síla spočívala v extrémně efektivním dodavatelském řetězci, vlastních procesorech, rychlém rozvoji služeb, vysokých maržích a schopnosti prodat miliardy zařízení bez zpomalení systému.
Výsledek byl mimořádný i pro investory, neboť firma za Cookovy éry vrátila akcionářům přes dividendy a odkupy akcií více než bilion dolarů (nepočítaje samotný růst hodnoty akcií).
Congrats to @tim_cook on an incredible run at @Apple. Today is his last day as CEO.
As I think back on how much criticism he got taking over from Steve Jobs, it's almost hard to remember now.
15 years later, the stock is up more than 20x.
A few things stand out to me that I… pic.twitter.com/gcNdIKwqUu
— Keith Brown (@heykeithbrown) August 31, 2026
Čas na větší odvahu
Pod Cookovým vedením se Apple stal větší, stabilnější a předvídatelnější. Mohl pokračovat v tomto duchu a jmenovat dalšího provozního nebo finančně zaměřeného manažera na vrchol společnosti. Místo toho byl vybrán produktový inženýr.
Ternus vstoupil do Applu v roce 2001, ještě za éry Jobse. Pracoval na původním iPadu, později na Macích, AirPods, iPhonech a Apple Watch. Byl klíčovou osobou při přechodu Maců na vlastní čipy a od roku 2021 vedl celé hardwarové inženýrství.
Lidé, kteří s ním spolupracovali, ho popisují jako vedoucího, který se dokáže ponořit hluboko do technických detailů produktů. Bloomberg uvedl, že jeho pravomoci ještě před nástupem do funkce CEO přesáhly hardwarové záležitosti. Ovlivnil i softwarový design, marketing produktů a tajný robotický tým.
Jedna významná věc však zůstává poněkud skryta v pozadí této změny. Tim Cook společnost neopouští. Bude působit jako výkonný předseda správní rady a Apple uvádí, že se bude nadále podílet na oblastech zahrnujících vztahy s politickými představiteli po celém světě.
Je to elegantní rozdělení povinností. Cook může nadále řešit záležitosti týkající se Washingtonu, Pekingu, obchodních konfliktů a regulačních bitev. Ternus tak dostává více prostoru k zaměření se na produkty.
Nová éra ve vlastním stylu
Apple nevytvořil první počítač, MP3 přehrávač, chytrý telefon ani tablet. Často vstoupil na trh později. Ale dokázal technologii zjednodušit, zabalit do přitažlivého produktu a vytvořit okamžik, kdy se celý trh začal ubírat jeho směrem.
Tento přístup je dnes pro firmu klíčový zejména u umělé inteligence. Apple nemusí mít nejvyspělejší základní AI model. Musí ale objevit zařízení nebo uživatelské rozhraní, které osloví stovky milionů lidí, tak, že si řeknou, že takto měla AI vypadat od začátku.
Cook zdědil od Jobse inovativní firmu a proměnil ji v impérium. Ternus přebírá toto impérium. Jeho éra bude určena tím, zda ji dokáže opět proměnit ve společnost, která dokáže překvapit.
Profil společnosti Apple (AAPL) – Návod JAK KOUPIT její akce
Zdroje: X, Autor, Apple, CNBC, Investing
Top brokeři
