Neočekávaný růst, avšak zisk klesá
Světový odevní gigant Nike všechny zaskočil v prvním čtvrtletí svého finančního roku, když předčil očekávání analytiků. Zatímco se očekával pokles, jeho tržby meziročně vzrostly o 1% na 11,72 miliardy dolarů. Zároveň zisk na akcii dosáhl 49 centů, což je výrazně nad očekávanými 27 centy.
$NKE (Nike) #earnings are out: pic.twitter.com/qciMNQm6Vs
— The Earnings Correspondent (@earnings_guy) September 30, 2025
Přesto se vynořily stíny – čistý zisk se propadl o 31% na 727 milionů dolarů v důsledku poklesu hrubé marže na 42,2% způsobené především slevovými akcemi na starší zásoby. Osvěžením byly tržby ve velkoobchodu, které vzrostly o 7%, a prodeje v Severní Americe, kde se zvýšily o 4% na 5,02 miliardy dolarů.
NIKE, Inc., $NKE, Q1-26. Results:
📊 EPS: $0.49 🟢
💰 Revenue: $11.7B 🟢
📈 Net Income: $727M
🔎 Wholesale strength and North America growth offset softness in Direct and Greater China. pic.twitter.com/S8slrhmyPk— EarningsTime (@Earnings_Time) September 30, 2025
Reakce akcionářů byla příznivá – akcie mimo běžné obchodní hodiny stouply o více než 4%.
Problémy v Číně a nepříznivý výhled
Nike se potýká s několika výzvami, přestože v některých oblastech uspěl. Na klíčovém čínském trhu zaznamenal pokles tržeb o 9% a značka Converse utrpěla pokles až o 27%. Přímé prodeje prostřednictvím vlastních prodejen a online kanálů se také snížily o 4%.
Společnost navíc varuje, že nadcházející vánoční období nebude přelomové a očekává mírný pokles tržeb. Další komplikací jsou cla, která podle nové prognózy způsobí finanční zátěž 1,5 miliardy dolarů.
Finanční ředitel Matt Friend uvedl, že ho těší pokrok, který firma ve čtvrtletí udělala, ale že obnova všech částí podnikání bude probíhat v rozdílných časových obdobích. Generální ředitel Elliott Hill potvrdil komplikace v Číně: „Čelíme strukturálním výzvám na trhu, které vyžadují větší investice k udržení čistoty trhu.“
Nový směr pro obrat
Pod vedením Elliotta Hilla prochází Nike zásadní restrukturalizací. Nový směr má za úkol zvrátit kroky předešlého vedení a nastartovat inovace.
Organizace mění vnitřní strukturu – týmy se zaměří spíše na jednotlivé sporty než na demografické segmenty jako muži, ženy a děti. Cílem je lépe oslovit cílové spotřebitele a upevnit pozici značky ve sportovních komunitách.
Dalším opatřením je snížení počtu zaměstnanců o přibližně 1 %. Nike se také zaměřuje na ženskou klientelu prostřednictvím nové spolupráce se značkou Skims od Kim Kardashian. Podle Hilla je nová kolekce nadšeně přijímána spotřebiteli.
Top brokeři
