Cla a pokles zisků společnosti Nike
Firma Nike informovala, že kvůli novým clům na čínské zboží, která byla zavedena v USA, přijde v běžném fiškálním roce o zhruba 1 miliardu dolarů. Finanční ředitel Matt Friend zdůraznil, že tato clá představují pro firmu „významné a nové“ výdaje.
Nike plánuje čelit těmto nákladům přemístěním části dodavatelského řetězce, zvýšením cen a utužením vztahů s partnery. Aktuálně je 16 % produkce umístěno v Číně, ale firma si klade za cíl snížit tento podíl na jednociferné číslo do závěru fiskálního roku. Přesto zůstává Čína klíčovou součástí její globální výrobní strategie, uvedl Friend.
Tyto informace přicházejí v době, kdy se Nike potýká s obtížnou situací. Zisk společnosti za poslední čtvrtletí, které skončilo 31. května, se propadl o 86 % na 211 milionů dolarů, což je výrazný pokles oproti 1,5 miliardě dolarů z předchozího roku.
Dále tržby klesly o 12 % na 11,10 miliard dolarů kvůli rozsáhlým slevám, které měly za cíl uvolnit skladové zásoby, a návratu k méně ziskovému velkoobchodnímu modelu.
$NKE (Nike) #earnings are out: pic.twitter.com/sqSvVb4Fnk
— The Earnings Correspondent (@earnings_guy) June 26, 2025
Oživení akcií díky nové strategii a spolupráci s partnery
Navzdory negativním finančním výsledkům došlo k 10% nárůstu akcií společnosti po oznámení plánu na obnovu firmy.
NIKE +10% after earnings
Is it time to BUY?
Maybe…
For $NKE to work… you'll need 2.5% revenue growth and margins to expand to 15%
That's a massive ask pic.twitter.com/ZgWW0FR1iw
— FinFluential • Simplifying Stocks (@FinFluentialx) June 27, 2025
Nový generální ředitel Elliott Hill, který převzal funkci v říjnu, mění strategii, kterou nastavil jeho předchůdce John Donahoe. Společnost se navrací k velkoobchodním partnerům a znovu klade důraz na sportovní sortiment namísto lifestylových produktů. Hill přiznal, že výsledky nejsou ve shodě s očekáváním firmy, ale očekává se zlepšení.
Součástí nové strategie je návrat na platformu Amazon, odkud Nike odešel v roce 2019, a uzavírání partnerství se značkami jako Aritzia a Urban Outfitters. Příznivým znakem bylo například okamžité vyprodání nové kolekce pro basketbalistku A’ju Wilson, která se vyprodala za tři minuty.
I když tržby v Severní Americe poklesly o 11%, překonaly očekávání analytiků. Na druhou stranu, obnova trhu v Číně bude podle Hilla vyžadovat delší čas vzhledem k tvrdé konkurenci.
TIP na článek: Návod jak koupit ETF na index S&P500 u brokera XTB
Top brokeři
